曝光!12件典型虛假違法廣告案例

釋放雙眼,帶上耳機,聽聽看~!

今日,市工商局發出虛假違法廣告公告,公布2017年度本市工商和市場監管部門查處的12件典型虛假違法廣告案例。此次被曝光的典型案例包括:現金卡借貸服務、拍拍貸、賽維干洗、沃爾得教育等投資招商類廣告;腦立方兒童培訓和瑞思學科英語等教育培訓類廣告;天天拍車、香天下火鍋等服務類廣告;百齡堂蝦青素、葡萄籽膠囊、優曼芯語等普通商品廣告;以及“狂暴之翼”手機游戲廣告。

去年查辦廣告違法案件5448件

2017年全年,上海工商和市場監管部門共查處各類廣告違法案件5448件,同比增長94%;處罰沒款1.32億元,同比增長54%;其中互聯網廣告案件數量和罰沒款額分別為4384件和9029萬元,分別占比80%和70%,同比增長146%和95%。

曝光案件大多涉及互聯網媒介

此次曝光的違法廣告案例,除一件案例為印刷品媒介,其余案例均涉及互聯網媒介,包括微博、APP、微信公眾號、付費搜索和電子郵件等多種互聯網廣告形式,其中大部分為廣告主利用互聯網自媒體發布廣告。市工商局指出,互聯網自媒體的極大豐富,既拓寬了信息傳播渠道,便捷了信息傳播效率,但也加劇了企業和消費者之間的信息不對稱。對此,電商平臺和APP的經營者有相應監督責任,對明知或應知違法的廣告有刪除、屏蔽等義務,但更重要的是廣告主企業要樹立誠信意識,守法自律。

虛假廣告案件數量居首

工商部門分析發現,虛假廣告以及使用違禁用語的違法廣告案件數量最多,在違反《廣告法》行政處罰案件中占比超過八成。其中,虛假廣告案件數居首,而違法使用最高級用語的廣告案件增幅最大,同比增長217%。此次曝光的違法廣告案例中,虛假廣告仍占據多數,其他還包括違法使用黨和國家領導人形象、違法使用最高級用語、違法宣傳投資回報預期、違法宣傳教育培訓效果、違法使用醫藥混淆用語等典型廣告違法情形,同一案例中還常見多種違法情形并存。此外,惡俗、低俗、媚俗等不良風尚廣告也是工商部門廣告執法的重點。市工商局表示,“廣告宣傳也要講導向”,維護國家主權利益、核心價值和社會安定是廣告的政治導向,守護市場誠信公平秩序是廣告的經濟導向,抵制惡俗、倡導向善向美是廣告的文化和道德導向。

繼續嚴打虛假違法廣告

今年,本市工商和市場監管部門將進一步加強廣告導向管理,嚴厲查處使用或變相使用國家機關及其工作人員的名義、形象等具有不良影響的廣告,嚴肅查處妨礙社會公共秩序和公序良俗的廣告;繼續強化醫藥保健、食品營養、美容化妝、教育培訓、投資理財等領域的廣告監管力度;部署開展互聯網廣告專項整治,擴大移動端互聯網廣告、企業自媒體廣告的監測和檢查范圍,加大執法力度,強化互聯網平臺責任,有力凈化網絡環境。

12件典型虛假違法廣告案例

現金卡(投資理財服務)

發布媒介:微博

違法主體:上海淺橙網絡科技有限公司

主要違法表現及處罰結果:

當事人利用其新浪微博賬號和新浪粉絲通廣告推廣,發布含有“裸貸”事件圖片的廣告,在其新浪微博賬號發布含有“男女摟抱牽手”圖片廣告并配有格調低下庸俗、有悖社會良好風尚的文字,違反《廣告法》的規定,被依法處罰款80萬元。

拍拍貸(投資理財服務)

發布媒介:電子郵件、互聯網站

違法主體:上海拍拍貸金融信息服務有限公司

主要違法表現及處罰結果:

當事人在其自有網站發布“拍活寶產品”廣告,含有對投資回報預期收益的保證性承諾,并對可能存在的收益風險未予警示;當事人還未經他人同意發送電子郵件廣告,其中宣稱“你的信用額度¥500,000馬上使用”的承諾實際無法兌現,構成虛假廣告。上述行為違反《廣告法》的規定,被依法處罰款80萬元。

賽維干洗(特許經營加盟)

發布媒介:互聯網站、印刷品

違法主體:賽維干洗管理(上海)有限公司

主要違法表現及處罰結果:

當事人通過其官網和印刷品,宣傳推廣特許經營服務,相關廣告中含有“榮登行業第一品牌”“干洗加盟店成功年入30萬的秘訣”,以及使用國家領導人形象等違法內容;同時還查明廣告中“全國門店超10000家”“有1000名技術從業人員”等內容與事實明顯不符,違反《廣告法》的規定,被依法處罰款60萬元。

沃爾得教育(特許經營加盟)

發布媒介:互聯網站

違法主體:上海沃爾得教育科技股份有限公司

主要違法表現及處罰結果:

當事人在其網站發布含有“沃爾得教育加盟第2年起即可盈利”和“沃爾得高收益、高回報:沃爾得國際英語&貝兒得國際少兒英語第2年起即可盈利,5年的投資回報率40%-50%”等內容的廣告,構成在招商等有投資回報預期的服務廣告中對未來效果、收益作出保證性承諾的違法行為,違反《廣告法》的規定,被依法處罰款10萬元。

腦立方(教育培訓)

發布媒介:室內場所、印刷品、微信公眾號

違法主體:內蒙古腦立方全腦應用訓練中心股份有限公司上海分公司

主要違法表現及處罰結果:

當事人利用張貼海報、擺放宣傳冊、微信公眾號發布信息等廣告宣傳方式推廣其培訓業務,廣告中含有“通過本學習法的訓練,達到過目不忘、過耳不忘的效果”“7天記住學期整冊英語單詞”等內容,并含有參加腦立方培訓的學生照片、獎狀和家長聊天記錄截屏,腦立方學員參賽獲獎照片,以及國家領導人照片等,違反《廣告法》的規定,被依法處罰款38.6萬元。

瑞思學科英語(教育培訓)

發布媒介:微信公眾號

違法主體:上海瑞沃迪教育信息咨詢有限公司

主要違法表現及處罰結果:

當事人為推廣服務,在其微信公眾號中發布題為“注意!這些孩子可能要火了!”的宣傳內容,其中含有陳XX、沈XX(均未滿十周歲)接受其英語培訓服務的相關內容。該廣告使用受益人的名義做推薦、證明,并利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人,違反《廣告法》的規定,被依法處罰款10萬元。

天天拍車(普通服務)

發布媒介:付費搜索

違法主體:上海謹務汽車技術咨詢有限公司

主要違法表現及處罰結果:

當事人利用搜狗和百度搜索進行付費搜索廣告推廣,其中含有“全國競拍多賣20%”的內容,實際是部分而非全部車輛的成交價超過市場價20%以上,還謊稱“已為百萬名車主成功免費賣車”,違反《廣告法》的規定,構成虛假廣告,被依法處罰款47.2萬元。

香天下火鍋(餐飲服務)

發布媒介:微信公眾號

違法主體:上海蜀地辣子魚餐飲有限公司

主要違法表現及處罰結果:

當事人為吸引消費者,在其官方微信公眾號上發布廣告,含有“一個女人裸露兩腿張開蹺在窗臺上”的圖案,且結合表述的文字低俗不雅,有違社會良好風尚,違反《廣告法》的規定,被依法處罰款20萬元。

百齡堂鹽藻蝦青素 百齡堂極藻5S(普通食品)

發布媒介:互聯網站、百科詞條

違法主體:上海心知元電子商務有限公司

主要違法表現及處罰結果:

當事人利用互動百科企業詞條進行宣傳,通過將臨床醫學報告中“蝦青素”替換為“百齡堂鹽藻蝦青素”、虛構《抗衰老圣典》中相關內容等方式,冒充“百齡堂鹽藻蝦青素”“百齡堂鹽藻”具有臨床醫學功效;當事人還利用自有網站虛構科研機構和科研數據成果,冒充“百齡堂極藻5S”對疾病治療有效。上述行為構成虛假廣告,違反《廣告法》的規定,被依法處罰款30.32萬元。

Healthy Care葡萄籽膠囊(普通食品)

發布媒介:互聯網、應用程序

違法主體:開平市集美生物科技有限公司

主要違法表現及處罰結果:

當事人利用第三方電子商務平臺銷售Healthy Care葡萄籽膠囊,在產品宣傳頁面中發布“發揮抗癌抗過敏作用,抗前列腺癌、抗肝臟腫瘤的作用,還可以對抗神經系統損傷”等內容,構成非藥品使用醫療用語和宣傳疾病治療功能,違反《廣告法》的規定,被依法處罰款10萬元。

優曼芯語(消毒用品)

發布媒介:印刷品

違法主體:上海京世發型美容店

主要違法表現及處罰結果:

當事人為銷售“優曼芯語”系列產品,在店內張貼、擺放產品宣傳海報和宣傳冊,宣稱產品“預防和改善婦科疾病”“增強生殖系統免疫力,恢復生殖系統自潔自愈的功能,有效消除婦科疾病困擾”“有效預防和改善婦科炎癥的反復發作,不產生耐藥性,降低女性子宮肌瘤、卵巢囊腫、宮頸癌的發生率”等醫療用語,宣傳疾病治療功能,違反《廣告法》的規定,被依法處罰款10萬元。

狂暴之翼(手機游戲)

發布媒介:互聯網、應用程序

違法主體:上海馳游信息技術有限公司

主要違法表現及處罰結果:

當事人為吸引更多玩家下載游戲,在第三方平臺發布廣告稱“蘋果付費榜第一 今日限免”。經查,該游戲自上線起均為免費下載,當事人虛構游戲“限免”,并虛構游戲應用在蘋果付費榜排名第一,違反《廣告法》的規定,構成虛假廣告,被依法處罰款5.64萬元。

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